Cum bate vant de vacanta prin birou, m-am gandit sa plecam si noi in plimbare pentru cateva minute si sa vizitam impreuna parcuri de distractie de aiurea. In interes profesional, evident, pentru a vedea cum se traieste experienta de brand in acest caz.

Parcurile tematice – cele “pe bune”, a se intelege, nu orice grup de carusele – sunt exemple vii de marketing experiential facut ca la carte. Ce ingrediente alegem pentru reteta de succes?

O tema centrala si (poate) cateva sub-teme derivate din ea, declinate in real life prin cladiri, peisaje, personaje, atractii. O tema centrala bine aleasa si relevanta te va ajuta sa o transpui apoi in fel de fel de forme, la care nici cu gandul nu gandesti. Sunt cazuri in care brandul pleaca de la un parc si extinde experienta apoi prin magazine, costume, restaurante, show-uri TV, asa cum face Disneyland sau invers, cum este cazul Legoland.

In cazul Legoland, de la jocuri la un parc in toata regula a fost doar un pas. Daca ai ramas un impatimit al cuburilor colorate, just go to California, Florida, Denmark or Germany. Este de apreciat cum pe o piata in care jocurile digitale fac furori Lego si-a pastrat inca fanii lui. Si nu sunt putini.

Asa cum probabil presupuneti, parcul este format din constuctii Lego, atractii fantastice si replici miniaturale ale unor locuri faimoase, alaturi de mountain rousse-uri si vehicule din Lego ce pot fi conduse. Adventure Land, Duplo Land, Imagination Centre, Knights Kingdom, Lego City, Mini Land, Pharaoh Land, Pirate Land…

De pe stadion, in parcul tematic. Asa a dus Real Madrid experienta de brand, deschizand parcuri tematice sub brand propriu in Miami si Beijing. Unii spun ca nu au facut decat sa inlocuiasca sigla Disneyland cu cea a Realului si pe Pluto sau Peter Pan cu Raul si Casillas.

Atentie insa la influentele culturale si la dezvoltarea tehnologica. Orice “chef” iscusit in ale parcurilor tematice stie ca, pentru a avea succes, va trebui sa tina cont de contextul cultural si sa se foloseasca la maximum de inovatiile tehnologice pentru a fi relevant pentru target.

La Bollywood nu sunt doar filme, ci si un parc cu tema cinematografica – Ramoji Film City. Arjun Rampal, here we come! Studiouri de filmare, fantani ce se misca pe ritmul muzicii, animale in marime naturala realizate din plante…

Nu vrem insa sa devenim lungi si plictisitori precum filmele indiene, asa ca luam acum o pauza de munca si revenim curand cu partea a doua a retetei. Stay tuned!

tu ce zici despre asta?