Marketingul de ambient nu mai inseamna demult ad-uri ce stau timid la locul lor, lipite pe pereti, in speranta ca un suflet nobil le va observa. La fel ca in multe alte nise ale marketingului, vorbim si aici despre interactiune, despre a crea o experienta pentru consumator, chiar si la scara mai mica.
Si cum pentru multi timpul petrecut zilnic in R.A.T.B. sau Metrorex concureaza cu succes cu timpul petrecut cu cei apropiati, ne-am gandit sa venim cu niste exemple la care poti sa ramai privind cu admiratie, chiar daca metroul spre Unirii tocmai ce a avut peron pe partea dreapta.
Mergi ca oricare coreean de rand la metrou, numai ca azi devii vedeta. Cam asta s-a intamplat cand Nikon a lansat noul lor Nikon D700, montand intr-o statie de metrou din Seul un panou urias intruchipand paparazzi care il asalteaza pe trecator cu blitzurile, de parca ar fi un superstar. Asta in timp ce calca pe un covor rosu ce ducea spre iesirea de la metrou si intrarea intr-un magazin de unde putea achizitiona chiar aparatul cu pricina.
Macabru si la obiect. Firma de pompe funebre Bergmann a plasat intr-o statie a metroului berlinez, pe peretele opus peronului, un ad mare pe care scrie simplu si clar: “Vino mai aproape”… si vei avea nevoie de noi.
Pentru ca nicaieri nu citesti mai bine o carte decat in varful unei canapele, IKEA a “aranjat” ca acasa vagoanele unui tren subteran si patru din statiile metroului din Paris, recreand interioarele IKEA si oferind calatorilor sansa sa interactioneze cu brandul. Oare cu cat a crescut numarul celor care au uitat sa coboare la statia la care voiau pentru ca stateau prea confortabil?
Sfarsitul din 2012 a coborat si la metrou si a “inundat” coridoarele unei statii de metrou din Copacabana. Este modul in care Sony Pictures a ales sa anunte intrarea in cinematografe a filmului 2012.
Nu stiai ca sunt cartofi care cresc si deasupra coridoarelor de la metrou, nu? Faimoasa companie de chips-uri Lay’s a ales sloganul “Cartofii nostri sunt crescuti mai aproape decat crezi”, pentru a merge pe ideea prospetimii si a naturaletii. Atat de aproape incat calatorii cu metroul care treceau prin pasajul Jackson puteau vedea cartofi plantati exact deasupra capetelor lor.
Iesim de la metrou si mergem la suprafata, in statiile de autobuz, unde…
… te poti cantari in timp ce astepti autobuzul pe banca. Este ideea agentiei olandeze N=5 pentru a promova centrul Fitness First. Astfel, calatorul care se asaza pe banca in statie, va putea vedea pe panoul din dreapta sa numarul de kilograme pe care il cantareste.
… admiri pesti jucandu-se in acvariu. Acvariul este nimic mai mult decat “posterul” de promovare plasat de restaurantul Fish Franke care sustine ca foloseste pesti cu adevarat proaspeti.
… poti asista fara sa stii la un act de violenta domestica. Daca ajungi intr-o anumita statie din Hamburg, pe peretele din dreapta statiei, vei putea vedea un poster care se schimba in functie de directia in care iti indrepti privirea. Posterul are o camera incorporata astfel ca, atunci cand nu te uiti spre el, barbatul o loveste pe femeie. Pentru ca violenta domestica are loc atunci cand nimeni nu se uita.
De prin statiile de la noi, ne amintim cu siguranta de campania neconventionala Dorna cand natura a coborat in subteran, asezand un covor de iarba proaspata, sau de campania Avon “1 din 8 femei” impotriva cancerului la san, cand unul din opt scaune avea insemnele campaniei. Mai stim ceva de altele? De ce sunt mai degraba exceptii decat un trend intr-un mediu in care calatorii sunt invadati la propriu de mesaje publicitare?
Sursa foto
