Sportul, parte din strategia de CSR a companiilor

Dupa cum stiti, domeniul CSR-ului nu ne este strain. Prin intermediul campaniei si asociatiei Sport pentru Viata, initiata de Gabi Szabo, am invatat multe despre domeniu. Am lansat asociatia in 2006, intr-o perioada in care sportul de masa si promovarea miscarii nu erau „in trend”. E greu sa fii printre initiatori, mai ales ca responsabilitatea este mult mai mare. (more…)

Tags: , , , , , , , , , ,

WANTED: Art Director si Account Manager

La inceput de 2010, suntem in cautare de doi noi membri pentru echipa Pastel. Mai precis, un Art Director si un Account Manager pregatiti sa faca fata provocarii alaturi de noi.

Ce cautam la noii membri? In primul rand, pasiune, dinamism si spirit de echipa. Dar, ca sa trecem la lucruri mai concrete, iata cateva informatii despre fiecare in parte. (more…)

Tags: , , , , , ,

CSR reloaded

Politica de CSR a devenit o conditie sine qua non pentru companii, o legitimare a existentei acestora. Problema care se pune este legata nu de necesitatea unei astfel de implicari, ci de forma pe care o va lua aceasta responsabilitate sociala, pe o piata in care toate cauzele au fost deja asumate, iar dorinta de a te diferentia la acest capitol a devenit o provocare majora. (more…)

Tags: , , , , , ,

Semnatura digitala caritabila

Acum poti adera si sustine o cauza sociala prin simpla personalizare a semnaturii de e-mail. Site-ul Replyforall ofera posibilitatea strangerii de fonduri pentru cauza cu care simpatizezi, prin intermediul semnaturii care se genereaza automat in momentul in care trimiti un e-mail. Serviciul este disponibil pentru Gmail, Yahoo si Hotmail, iar inscrierea se realizeaza in 5 pasi simpli, in care iti poti personaliza semnatura de e-mail.

(more…)

Tags: , , , , ,

Eficientizarea bugetului de sponsorizare

Perioada economica dificila in care ne aflam ne obliga sa ne eficientizam mai mult ca niciodata bugetele de marketing alocate. Fiecare ban investit trebuie sa aiba o justificare fara cusur si trebuie sa se reintoarca inmultit in companie. Companiile evita sa aloce bugete consistente, alegand sa comunice mai curand nisat, punctual, prin implicarea unor sume reduse. In aceaste conditii, sponsorizarea este o unealta de marketing ce poate fi folosita foarte eficient.

Articolul complet il gasiti pe Daily Business.

Ca sa retineti mai usor ideile cheie, puteti urmari prezentarea.


Tags: , , , ,

Podcast cu Andreea Catu – despre criza

Zilele trecute am avut o frumoasa discutie cu Andreea Catu, PR Manager la Avon. Discutia noastra a fost lunga si frumoasa, o adevarata discutie de breasla: despre campanii de CSR, despre efectele recesiunii asupra comunicarii de CSR, dar si a celei corporate, despre felul in care ONGurile ar trebui sa isi comunice cauza sustinuta, despre implicarea angajatilor in campaniile companiei din care fac parte. Speram sa va faca si voua placere sa o ascultati pe Andreea. Gasiti mai jos un fragment al discutiei noastre.

(more…)

Tags: , , , , ,

CSR interactiv

Akoha este un joc online, lansat la sfarsitul anului trecut, a carui misiune este de a determina jucatorii sa realizeze fapte bune in viata reala. Cei care se inscriu primesc un pachet de 24 de cartonase, fiecare valorand 5 dolari, pe care este inscrisa o provocare de genul: “Daruieste o carte”, “Ofera unei persoane o floare”. Fiecarei misiuni ii corespunde un id care permite urmarirea acesteia online. Beneficiarul faptei bune poate posta marturii si poze care sa reflecte experienta pe care a avut-o, putand deveni la randul lui un mic Mecena.

Acest demers dovedeste inca o data influenta pe care online-ul il are asupra vietii reale, granitele dintre cele doua devenind din ce in ce mai putin pregnante. Pana la sfarsitul lunii ianuarie fusesera ideplinite 2000 de fapte bune, in 30 de tari, 60% dintre jucatori declarand ca s-au inscris dupa ce au primit un card. Prin urmare, rolul decisiv l-a avut experienta placuta de care au avut parte. Pe langa satisfactia imediata de a fi realizat o fapta buna, jucatorii subscriu la o cauza de mai mare amploare. Unul dintre partenerii companiei care a lansat jocul a anuntat ca la un numar de 25 000 de misiuni indeplinite se va construi o biblioteca in Nepal.

Prin urmare, viitorul CSR se va muta online, cu rezultate in viata reala insa. Demersul initiatorilor Akoha este unul cat se poate de inspirat, in conditiile in care online-ul devine pentru noua generatie un canal din ce in ce mai credibil. Pe fondul proliferarii retelelor sociale si al impunerii din ce in ce mai pregnant a unei second life, responsabilitatea sociala va imbraca forme din ce in ce mai interactive pentru publicul tinta contemporan.

Fapta

Tags: , , , ,

Experienta eco in retail

green depot manhattan

Nu e noutate faptul ca marii retaileri fac eforturi sa devina mai eco. Dar Green Depot a adoptat o abordare interesanta. Au transformat locatia lor din Manhattan intr-un centru eco in care clientii pot trai experienta unui lifestyle sustenabil. Clientii pot, spre exemplu, sa testeze culorile vopselurilor (fără chimicale volatile dăunătoare) intr-o cabina realizata in intregime din materiale reciclate sau sa isi cumpere produse de curatat „vrac”, in recipiente pe care le aduc de acasa.

Initiativa Green Depot e un exemplu bun de „consumer empowerment” prin actiune directa. In loc sa le spunem clientilor ce ar trebui sa faca, ii ajutam sa ia decizii informate, punandu-le la dispozitie toate instrumentele necesare. Abordarea e bine adaptata noilor tendinte de consum, dupa cum putem constata alaturand raspunsurile furnizate de un studiu realizat de Ipsos pentru Tandberg in octombrie 2007:

  • 1 din 4 respondenti considera ca indivizii sunt principalii pioni in trendul eco
  • 45% dintre respondenti au abordat un stil de viata mai verde
  • 8 din 10 respondenti ar prefera sa lucreze pentru o companie eco-responsabila

Acest tip de comunicare directa ajuta clientul sa ia mult mai usor o decizie de achizitie. Sigur era familiarizat cu trendul eco, dar probabil nu stia exact ca caracteristici sau produse ar trebui sa urmareasca. Acum, in schimb poate vedea si testa diferentele dintre un produs verde si unul normal. Prin urmare, ii creste increderea in retailerul care l-a informat si in brandurile cu care interactioneaza in aceasta maniera, pe care le va cauta probabil si pe rafturile altor retaileri, atunci cand este nevoit.

Un alt super exemplu de experienta eco a fost cafeneaua Pop-up.

Posturi asemanatoare: Transformarea unei fabrici de hartie in depozit de date pentru Google

Sursa: Springwise

Tags: , , , , , , , , , , , , ,

Mijloacele scuza scopul sau despre CSR

In 1970, Milton Friedman, un economist american laureat al premiului Nobel si totodata un libertarian convins, scria in New York Times un articol in care desfiinta pur si simplu ideea de Corporate Social Responsability. In viziunea lui Friedamn, CSR, prin obiectivele sale (reducerea inflatiei si a somajului, eliminarea discriminarii sau diminuarea poluarii) nu este altceva decat “pure and unadulterated socialism

Tags: , ,

Sau apropo de schimbarea sezonului

Am descoperit clipul Starbucks din intamplare si nu am dat click mai departe imediat in prima faza pentru ca mi s-a parut chic. Tipografia e bine realizata si eleganta. De aceea, chiar daca nu te intereseaza prea tare ce se comunica de fapt, e usor sa-ti lasi ochii sa se plimbe pe ecran. M-a incantat felul in care e redat conceptul de dualitate si comuniune, la inceput doar din grafica. Apoi mi-a placut tonul discutiei. Faptul ca e casual-smart cu un aer de caldura dat de fundalul sonor. Am fost deschisa la mesajul transmis pentru ca mi se spunea in primul rand ce sa fac pentru mine, nu ce sa fac pentru ceilalti. In plus, am zambit la sfarist: “Don’t know if you’ve noticed, but there are a lot of Starbucks. It’ll add up.”

Lewis Black avea un skit faimos despre ‘a Starbucks across the street from a Starbucks’. Ei bine, acum faptul ca suntem snobi si dispusi sa platim mai mult pentru o cafea excentrica e un lucru excelent! Cu cat mai multi snobi, cu atat mai bine! Si cu cat sunt mai multe Starbucks… cu atat mai bine. It’ll add up!

Tags: , , , ,



FeedWind