Cum bate vant de vacanta prin birou, m-am gandit sa plecam si noi in plimbare pentru cateva minute si sa vizitam impreuna parcuri de distractie de aiurea. In interes profesional, evident, pentru a vedea cum se traieste experienta de brand in acest caz.

Parcurile tematice – cele “pe bune”, a se intelege, nu orice grup de carusele – sunt exemple vii de marketing experiential facut ca la carte. Ce ingrediente alegem pentru reteta de succes?
(more…)

Am putea considera campania Tesco/ Home Plus o campanie out of store si nu chiar, right? Un exemplu actual de cum sa iti cresti ROI-ul cu putina creativitate si facand uz de evolutia tehnologica in clipul de mai jos.

(more…)

Se cade sa raspundem la o intrebare de bun-simt: cu ce se mananca marketingul asta experiential si de ce este el bun la casa clientului? Ca sa eliminam din start orice confuzie, nu, marketingul experiential nu inseamna organizare de eveniment si nici BTL.

In cateva cuvinte, marketingul experiential este…

(more…)

Nu aflasem pana in primavara asta cum ploua la Zalau, asa ca nu puteam rata o asemenea ocazie. Alt moment mai bun pentru a ne satisface curiozitatea insa nu am gasit decat Ziua Sportului TenarisSilcotub…

Am vrut sa cream pentru locuitorii Zalaului, impreuna cu TenarisSilcotub, experienta unei zile intregi dedicate sportului si, chiar si cu o ploaie incapatanata pe cap, am reusit. Actiuni multiple, implicarea comunitatii, micro-evenimente, reunite toate sub acelasi nume, o experienta completa dedicata ideii de miscare. Sa va spunem mai multe?

(more…)

Consumatorii pretentiosi din ziua de astazi au asteptari din ce in ce mai ridicate, inclusiv de la brandurile lor preferate. Acestia vor experiente neobisnuite, distractive, care sa-i surprinda si sa-i implice emotional.

Asa cum am spus-o si noi in nenumarate randuri, elementul-surpriza schimba tiparul de gandire si aceasta schimbare face experienta memorabila. Oamenii vor vorbi despre experienta respectiva si asta se traduce prin valoare de brand adaugata si, la final, prin cresterea vanzarilor.

Agentia americana Access a inteles acest lucru si creeaza experiente personalizate, care schimba perceptia consumatorilor in privinta brandurilor si produselor.

(more…)

Site-uri. Outdoor-uri user-frienly. Telefonie mobila. Podcasturi. Sunt doar cateva dintre tool-urile folosite in marketingul interactiv. Un trend imbratisat de branduri din ce in ce mai numeroase care vor sa isi transforme utilizatorii in consumatori activi.

Atunci cand vorbim de marketing interactiv, elementul principal este implicarea consumatorului. El este cel care trebuie sa rezolve puzzel-ul comunicarii.

Fara aportul sau, mediile utilizate sunt inerte si nu se justifica. De aceea, sunt multe cazurile in care putem vorbi despre o treapta superioara a marketingului interactiv, si anume “relationship marketing”.

In egala masura, marketingul experiential este un mix reusit de informatie, divertisment si interactivitate, insa acesta nu se limiteaza doar la mediile mobile si online, ci presupune crearea unei experiente de brand care apeleaza la numeroase simturi ale consumatorilor. (more…)

Ti s-a intamplat vreodata sa vrei sa treci o batranica strada sau sa vrei sa imparti umbrela cu un necunoscut, dar sa nu o faci de teama unei reactii penibile? La asta s-au gandit cei de la KIND Snacks cand au creat un card de fapte bune transmisibil, pentru a incuraja oamenii sa faca astfel de gesturi mai des. (more…)

Cum ti s-ar parea daca ai putea gati retetele lui Jamie, cu minim efort, din ingrediente special selectate si pregatite pentru tine de cei mai buni bucatari? Conceptul recent lansat la Londra are la baza un mix interesant intre un restaurant, specialitati home made si retail.

(more…)

Agentia de brand experience iD a realizat primul studiu asupra perceptiei consumatorului in legatura cu marketingul experiential. „Cat de eficient este marketingul exepriential in comunicarea mesajului?”, „Determina acesta intr-adevar achizitionarea brandului?”, sunt doar cateva intrebari incluse in cercetare, pentru a releva ceea ce cred cu adevarat consumatorii despre marketingul experiential.

(more…)