Networking si know-how la Sport Marketing Conference

Marti, pe 27 noiembrie, am participat alaturi de Ioana si Dana la conferinta organizata de Revista Biz, Sport Marketing Conference.

Conferinta a inceput conform programului, la ora 10:00, cu promisiunea ca nu va dura mult. La ora 13:30 ar fi trebuit sa se termine. Dar, cum nu poti sa te rezumi la doar 3 ore ca sa acoperi un subiect atat de putin dezbatut in mediul business romanesc, era de asteptat ca lucrurile sa se lungeasca. Evenimentul s-a terminat in jurul orei 15:30. Pe de-o parte ca urmare a interactiunii public-speakeri, iar pe de alta, invitatii au avut multe lucruri interesante de impartasit cu noi. (more…)

Tags: , , , , , , , , , , , , ,

10 trenduri ale lumii de azi

Companiile nu ar fi niciodata in stare sa dezvolte branduri care sa stranga in jurul lor milioane de fani daca nu ar cunoaste piata pe care activeaza. Ce inseamna sa cunosti piata? Sa ii stii preferintele, sa stii la ce rezoneaza si la ce nu, tocmai pentru a jongla aceste parghii si cand vine vorba despre brandul tau.

(more…)

Tags: , , , ,

Puterea tehnologiilor inteligente

Contextul economic actual a determinat schimbari radicale cu privire la modalitatea de alocare a bugetelor. Indiferent de domeniul in care activati e greu sa nu observati ca, in ultima vreme, banii se cheltuiesc mult mai greu si, mai ales, mai eficient.

De aceea, atentia publicitarilor s-a indreptat, din ce in ce mai mult catre tehnologiile si solutiile inteligente care se dovedesc a fi alegerile cele mai potrivite, atat din punct de vedere al interactivitatii, cat si din punct de vedere al costurilor.

Pentru oamenii de marketing printre aceste solutii se regasesc tehnologiile integrate destinate evenimentelor. Acestea presupun investitii mai fezabile, mai eficiente si, mai ales, mai rentabile. (more…)

Tags: , , , , , , , , ,

Inovatii de packaging in domeniul bauturilor alcoolice

Contextul economic actual ii determina pe multi dintre producatori sa fie mult mai atenti la modul in care produsele lor se prezinta pe piata. Oamenii de marketing pun mai mult accent pe prezenta produselor la raft si, in consecinta, sunt mai concentrati asupra packaging-ului.

Pe scurt, putem vorbi de o renastere a puterii designului care sensibilizeaza consumatorul la nivel emotional. Apple, Mini Cooper, Pininfarina si Fiat 500 sunt doar cateva dintre exemplele care confirma.

O astfel de revolutie are loc, mai nou, si in segmentul bauturilor alcoolice. In continuare gasiti cateva exemple care ilustreaza evolutia acestui sector. (more…)

Tags: , , , , , , , ,

Cautam PR Manager pentru Pastel Group

Dintre toate articolele de pana acum, acesta este cel mai greu de scris. Imi iau inima de tanar PR in dinti si fac marele anunt – se cauta PR Manager pentru Pastel Group. (more…)

Tags: , , , , , , , ,

Marketingul si adolescentii

Tinerii consumatori au, de cele mai multe ori, obiceiuri de consum mult mai sofisticate decat banuiesc marketerii. Deoarece multi dintre ei devin “experti” in cumparaturi inca de la inceputul gimnaziului, sa-i determini sa se identifice cu un brand necesita o buna cunoastere a subcategoriilor lor de varsta, precum si o intelegere a modului in care variaza obiceiurile de consum in functie de aceste subcategorii. (more…)

Tags: , , , , , ,

Cele cinci porunci ale platformelor sociale

Daca ai o companie care vinde produse/servicii sau publici articole online din care obtii un venit, nu exista o metoda de promovare low-cost mai buna decat social media marketingul.

Cu toate acestea, statisticile arata ca 90% dintre profesionistii care folosesc platformele sociale pentru a-si promova afacerea esueaza in eforturile lor. Exista multe cauze pentru acest lucru, dar, cel mai probabil, respectivii manageri incalca 5 dintre cele mai importante reguli ale reţelelor sociale.

(more…)

Tags: , , , , , , , , ,

Cardul care iti monitorizeaza bunatatea

Ti s-a intamplat vreodata sa vrei sa treci o batranica strada sau sa vrei sa imparti umbrela cu un necunoscut, dar sa nu o faci de teama unei reactii penibile? La asta s-au gandit cei de la KIND Snacks cand au creat un card de fapte bune transmisibil, pentru a incuraja oamenii sa faca astfel de gesturi mai des. (more…)

Tags: , , , , , , , ,

Incentivare in viata reala pentru activitati online

smartycard character

Marketerii au acum o noua modalitate de a transforma utilizatorii din online in clienti offline. Este vorba de un program de e-learning adresat copiilor, prin care acestia isi pot transforma rezultatele bune la invatatura in produse prin intermediul unui sistem de puncte. Tranzactiile se realizeaza in baza cardului de credit al parintelui, fara de care nu se poate realiza inscrierea in program.

Platforma, al carei scop este sa motiveze activitatile educative ale copiilor, se numeste Smartycard. Inovativitatea sa consta tocmai in faptul ca extinde interactivitatea din mediul online la activitati concrete, palpabile. Corelarea dintre educatie si notiunea de castig, implementata astfel, se sedimenteaza mult mai repede, pavlovian aproape.

Pe termen lung, astfel de programe ar putea avea o influenta considerabila asupra comportamentului de consum a beneficiarilor lor. Targetul Smartycard este constituit din copiii cu varste cuprinse intre 9-12 ani, care vor deveni curand adolescenti – indivizi cu putere de cumparare. De aceea, companii importante sunt dispuse sa se implice in acest proiect, care a atras deja branduri ca iTunes, Club Penguin sau BellaSara.

Punctul cel mai atractiv al programelor de acest tip, pentru noi ca agentie, tine de cresterea valorii pe viata a clientului. E drept ca in piata romaneasca si mai ales in situatie de criza, asemenea termene par foarte indepartate. Dar solutiile pe termen scurt, desi rezolva situatii punctuale, pot eroda valoarea brandului in timp. Ori o strategie responsabila ar trebui sa urmareasca tocmai consolidarea acestuia si dezvoltarea sustenabila.

Mai multe despre felul in care marketerii abordeaza segmentele tinere de consumatori pe Media Awareness Network.

Articole similare: Noua generatie de promoteri

Sursa: Springwise

Tags: , , , , , , , , , , ,

Do’s and Don’ts no. 2 – DO: turn an old industry to new ways

Nu cred ca tine de politica de CSR a companiei, dar e cu siguranta o idee buna: Google a cumparat… o fabrica de hartie. Am aflat stirea la sfarsitul saptamanii trecute (da, stiu ca a trecut ceva timp :) )de pe TechCrunch. Tranzactia, de aprox. 40 mil. eu a fost confirmata si de Reuters.

De ce mi s-a parut o super idee?

1. Exista oare o dovada mai buna ca we’re all going online? Pare semnul unui nou tip de revolutie industriala: se inchid fabricile de hartie, se deschid depozite de date. E drept, notiunea de ‘depozit’ nu suna foarte atractiv. Dar data storage inseamna totusi free ready-available information. Comunicare si copacei :) .

2. Este cel mai bun exemplu de dezvoltare durabila pe care l-am auzit recent. Solutia nu e sa inlocuim ce e vechi, ci sa il adaptam la noul nostru mod de functionare. Practic industria nu se schimba cu totul ci se optimizeaza. Pastram ce am invatat si ducem totul cu un pas mai departe. Pare cel mai firesc mod de abordare a schimbarilor rapide din ultima vreme pentru ca… lucrurile nu se pot schimba, in general, la fel de repede cum se schimba opinia noastra despre ele. Ne raportam la o piata functionala, cu branduri construite in timp, la o infrastructura in care s-au investit fonduri zeci de ani. Oricat de inovativi am pretinde ca suntem, traim totusi intr-un mediu cu lucruri ‘gata facute’ care nu pot disparea peste noapte. Chiar daca sunt nocive pentru natura, chiar daca functioneaza doar din inertie, nu le putem eradica pur si simplu. Si atunci? Le imbunatatim pana ating sau noile noastre standarde. E un process continuu.

3. It makes a statement. Pe langa faptul ca va creste profitabilitatea companiei datorita avantajelor logistice, tranzactia reprezinta si o super comunicare de marketing. Ce modalitate mai buna de a arata ‘clientilor’ tai ca iti traduci valorile de brand in actiuni concrete? Aici este de fapt the brilliance of it: tranzactia e profitabila strict pentru ca va permite extinderea operatiunilor companiei, dar in acelasi timp are valoarea adaugata de brand statement.

Tags: , , , , , , , , ,



FeedWind