Networking si know-how la Sport Marketing Conference

Marti, pe 27 noiembrie, am participat alaturi de Ioana si Dana la conferinta organizata de Revista Biz, Sport Marketing Conference.

Conferinta a inceput conform programului, la ora 10:00, cu promisiunea ca nu va dura mult. La ora 13:30 ar fi trebuit sa se termine. Dar, cum nu poti sa te rezumi la doar 3 ore ca sa acoperi un subiect atat de putin dezbatut in mediul business romanesc, era de asteptat ca lucrurile sa se lungeasca. Evenimentul s-a terminat in jurul orei 15:30. Pe de-o parte ca urmare a interactiunii public-speakeri, iar pe de alta, invitatii au avut multe lucruri interesante de impartasit cu noi. (more…)

Tags: , , , , , , , , , , , , ,

Cu mult Spor(t) la treaba!

Prima saptamana la pastel a inceput inca din perioada de proba :) Atunci am aflat cele mai importante lucruri: ca nu poti trai o zi intreaga doar cu un Mars, ca trebuie sa bei apa des, ca e important sa te mai si ridici de la birou si ca, daca razi la glumele celor din birou, e clar ca ai ajuns la locul potrivit :)

Dupa aceste insight-uri, ce a urmat a fost firesc. Am ajuns la pastel si ma ocup de proiectele Sport pentru Viata. (more…)

Tags: , ,

Sportul, parte din strategia de CSR a companiilor

Dupa cum stiti, domeniul CSR-ului nu ne este strain. Prin intermediul campaniei si asociatiei Sport pentru Viata, initiata de Gabi Szabo, am invatat multe despre domeniu. Am lansat asociatia in 2006, intr-o perioada in care sportul de masa si promovarea miscarii nu erau „in trend”. E greu sa fii printre initiatori, mai ales ca responsabilitatea este mult mai mare. (more…)

Tags: , , , , , , , , , ,

Primul premiu pastel

Va spuneam la inceputul saptamanii ca ne frecam palmele pentru Gala PR Award? Ei bine, s-a intamplat aseara si ne-am intors si cu un premiu de la Palatul Parlamentului.

(more…)

Tags: , , , , , , , , ,

Gabi Szabo in revistele lunii iunie

Se pare ca luna aceasta, Gabi a fost o prezenta solicitata :) . Revistele i-au acordat mai multe pagini, drept urmare a aparut pe coperta Ce se intampla, doctore? si intr-un amplu articol in OK!.

Gabi vorbeste despre viata ei de zi cu zi, despre pasiuni si hobby-uri si despre activitatile si proiectele pe care le desfasoara in acest moment. In plus, ofera sfaturi utile pentru tinerii la inceput de drum: “Mi-am dat seama ca pot ajunge sus pe podium inca de la inceputul carierei mele. Daca nu ai aceasta convingere ferma in capacitatile tale, e imposibil sa reusesti.”

Ne-am bucurat sa citim interviurile, dar mai tare ne-au incantat pozele extrem de reusite :)

(more…)

Tags: , , , ,

Start Cupa 1!

Ne face o mare placere sa va anuntam ca astazi a inceput cea de-a IX-a editie Cupa 1, cea mai importanta competitie sportiva pentru scoli generale si licee organizata la nivelul Sectorului 1. (more…)

Tags: , , , , , , , , , ,

2% pentru Sport pentru Viata

La fiecare inceput de an, vine momentul in care fiecare dintre noi decide unde doreste sa directioneze cei 2% din impozitul pe venit, si care este cauza pe care o va sprijini.

Pentru aceia dintre voi care isi doresc sa sustina Sport pentru Viata, va oferim cele doua declaratii  necesare precompletate cu datele asociatiei.

declaratia_200

declaratia_230

Pentru mai multe informatii despre program puteti accesa http://www.blogpentruviata.ro/ sau site-ul programului 2%, http://www.doilasuta.ro/pagini/.

Tags: , , , , , , , ,

Afla ca esti bine!

Daca de obicei inceputurile de octombrie sunt inevitabil marcate de ploi insotite de astenia incurabila de toamna, de data aceasta, o parte din echipa Pastel a avut parte de 8 zile roz la Timisoara.

Astfel, impreuna cu voluntarii nostri ne-am mobilizat si ne-am deplasat in vestul indepartat al tarii, pentru a sustine cu forte proaspete cea mai recenta campanie Avon Romania – Afla ca esti bine! (more…)

Tags: , , , , , ,

Aroganta Sport pentru Viata

Tot week-endul trecut am lucrat la Arenele de Joaca, dupa cum v-a povestit si Alexandra. Am inceput de vineri cand am pregatit toate materialele pentru Bucuresti si Campina. Sambata a inceput bine, dar la un moment dat dupa-amiaza alergam cu totii de colo-colo prin ploaie ca sa strangem logistica de eveniment. Apoi, duminica ne-am trezit pe la 4 ca sa plecam spre Campina si pana dupa pranz, toata echipa SPV a construit un eveniment foarte fun: locatia era plina de copilasi, dragii nostri sportivi au fost primiti cu mult entuziasm si zonele de sport functionau la capacitate maxima.

(more…)

Tags: , , , , , , , ,

despre sponsorizari

Noi lucram si cu proiecte realizate numai pe baza de sponsorizare, fara nici o alta sursa de finantare. Este cazul campaniei noastre dragi – Sport pentru viata. Dar, desi sponsorizarea este un tool de marketing extrem de utilizata, in continua crestere, ea nu este utilizata corect de catre companii. Am speram ca, de la an la an, companiilor vor avea o viziune mai clara asupra beneficiilor sponsorizarii si voi fi mai deschisi sa le accepte si sa le maximizeze. Nu e asa. Sau daca e, cristalizarea viziunii lor s-a facut in foarte mica masura.

Ce isi doresc companiile atunci cand sponsorizeaza un proiect? Vizibilitate, veti spune. Da, vizibilitate, asta pentru ca sponsorizarea este, repet, instrument de marketing si nu act de caritate. Companiile ofera niste fonduri pentru realizarea unui proiect si vor sa se vada in cadrul acestui proiect. Problema intervine la “sa se vada”, pentru ca asta e tot ce vor: sa se vada in locatie cu bannere din ce in ce mai mari si sa se vada in presa, muuult, cat de mult.

Or asta contravine chiar notiunii de sponsorizare. De ce doresc companiile sa sponsorizeze un proiect?  Raspunsul corect, pe care il invatam la scoala, dar pe care il uitam de cum punem piciorul in agentie sau intr-o comapnie, este: pentru ca au acces la un public targetat, dar pe care ii ating greu prin alte mijloace de comunicare.

Ganditi-va la un proiect pentru motociclistii. Cam cum atingeti un astfel de public? La radio, la tv, in media…? Slabe sanse. Atunci la un eveniment in care ei vin de drag, pentru ca ii intereseaza subiectul. Pe un site, un forum sau un blog, unde intra, citesc si comenteaza.

Compania se intalneste cu publicul mult cautat intr-un mediu prietenos pentru acesta, pe care nu il considera ca fiind agresiv. Si compania are ocazia sa ii spuna ceva, sa ii vorbeasca, sa porneasca un dialog, sa se imprieteneasca, sa inceapa o relatie. Acum e momentul, acum, acum!

Dar nu. Pune un banner pe care  nu il observa nimeni, pentru ca nimeni nu vrea sa il observe. Nu de asta sunt prezenti in cadrul proiectului, la eveniment sau pe site. Nu ca sa vada bannere.

Cel mai mare beneficiu al sponsorizarii este posibilitatea de a interactiona cu publicul dorit si exact aceasta nu este luata in considerare. 99% dintre companii intreaba cate postere se produc, cat de mare e logoul lui si acesta si, cel mult, daca poate avea un stand sec, de 1 x 1, cu niste promoterite plictisite si necomunicative.

De ce nu ma intreaba nimeni: Cum se vorbesc cu oamenii astia? Cum sa ii fac sa ma bage in seama si sa ma tina mine?  Daca reusesti sa incanti si un singur om, acesta va povesti altor 3 prieteni.  Va fi mai atent la celelate tipuri de suporturi pe care le folosesti. Iti va vedea reclama pe strada si va zice “Astia sunt aia care au facut poanta aia tare de la eveniment”. Va intra in magazin si va zice “astia sunt aia. Ia sa incerc, sa vad ce e de capul lor”.

Alta cerinta fundamentala este presa – de multe ori, nu mi se cere nici macar traficul la eveniment, ci doar monitorizarea. Nu mai spun ca oamenii de marketing nu vin la eveniment, ca sa vada ce si cum.

Pentru compania care finanteaza, un proiect trebuie sa aiba, in primul rand, valoare per se, nu prin media. Asta e alt domeniu, alta zona, alta discutie. O companie face un eveniment ca sa incante oamenii, ca sa ii adune laolalta, nu ca sa scrie presa. Articolele din presa sunt doar consecintele evenimentului, nu cauza evenimentului. Asta daca discutam de evenimente speciale, nu de cele de PR, si aici e o discutie pe care o abordam in numarul viitor.

Marketingul experiential e aici si beneficiile sale sunt teribile. Dar companiile se incapataneasca sa mearga pe ceea ce e “safe”, care nu consuma energia oamenilor din departamentele de marketing. Pacat, mare pacat. Din cauza acestei atitudini fata de sponsorizare, proiectele finantate asa pierd din credibilitate, iar companiile arunca banii de pomana.

Noi incercam sa ne invatam clientii, partenerii, sponsorii ca proiectele noastre si ale tuturor, in principiu, au valoare prin oamenii carora le este dedicat. Daca stiu sa ii cucereasca, sponsorizarea lor a fost o investitie teribil de bine plasata.

Ca sa nu ziceti ca sunt carcotasa, am si un exemplu pozitiv si inca unul local: Fulga. Ei sunt parteneri in Sport pentru Viata de trei ani si implicarea lor a crescut constant. La inceput, au fost si ei timizi, impartind baloane si alocand un buget mic, mic de tot.  Apoi au vazut ca proiectul evolueaza si si-au dat sema ca pot sa isi cheltuieasca banii cu folos. Asa ca Fulga e una dintre atractiile evenimentului nostru Arenele de Joaca: se joaca alaturi de cei mici, deseneaza, face sport, porneste trenulete prin parc, extrage la tombola, joaca piticot, e mereu alaturi de copii.

Tocmai de asta e si un personaj atat de iubit, pentru ca are viata in sensul cel mai puternic. Pana si colegii nostri au facut poze cu Fulga… si nu doar copyul, care, deh, e mai creativ si mai pretabil la pupaturi de vacute, dar pana si seniorul care a gestionat evenimentul.

Asa ca iata, o firma in plus care bea Fulga. Si multi copiii  care cumpara Fulga pentru prima data, sau poate mai des sau poate sortimentele noi.

Speram sa fie un exemplu si pentru ceilalti parteneri si, cu modele si cu sfaturi, sa ii convingem sa foloseasca sponsorizarea la adevarata sa valoare.

foto: Cristi Chivu, Gettyimages.com
Tags: , , , , , , , , , , ,



FeedWind